HEMA: diseño holandés asequible

Jeroen Apers, viernes 26 de julio de 2013

Como casi todos los holandeses, voy a HEMA con frecuencia porque allí encuentras prácticamente de todo. Desde clips hasta cortinas, ropa interior, prendas para niños o hot-dogs (¡pruébalos!). La Hollandsche Eenheidsprijzen Maatschappij Amsterdam (Sociedad Holandesa de Precios Fijos Ámsterdam) se fundó hace 90 años como tienda minorista de precios fijos. Hoy en día siguen destacando por su excelente relación calidad-precio. Pero lo que realmente les distingue de otros comercios de bajo precio es su filosofía de que las cosas baratas no tienen por qué ser feas o cutres. Sus productos son prácticos, se ve inmediatamente para qué sirven. Se omiten los detalles superfluos, y a cada producto se le aplica la estricta “biblia de estilo HEMA”. Una fórmula que garantiza el éxito.

Desde los años 80 HEMA organiza anualmente un concurso para jóvenes diseñadores con una visión nueva de la sociedad y el diseño. Algo que ya ha producido toda una serie de clásicos del diseño a un precio muy asequible, como la hervidora Le Lapin o la fuente de cartón para tartas Tast Toe!. El año pasado la ganadora de la competición fue la estudiante de diseño Hiske Elferink con su “monedero para el escote”. El nombre ya lo dice todo: muy útil cuando vas a salir por ahí y no quieres llevar bolso.

HEMA está tan íntimamente ligada a la cultura holandesa que en 2007 fue la inspiración para la plataforma de diseño Mediamatic en una exposición sobre la sociedad multicultural, ‘El Hema’, donde se asociaba la intrínsecamente holandesa HEMA con la cultura árabe. Durante la exposición se abrieron tiendas temporales donde se vendían productos tan sensacionales como el Tomphoemoes (un pastelito “tompoes” holandés relleno de humus), las Roller Burka-Blinds (persianas con una mirilla), y las Satellite Dish Stickers, pegatinas para decorar las antenas parabólicas. ¡Muy divertido! HEMA adoptó espontáneamente el concepto, y ahora también vende en sus tiendas pañuelos para la cabeza y productos para la Fiesta del Azúcar. ¡Agrada ver cómo esta popular cadena comercial se adapta totalmente a los nuevos tiempos!

HEMA tiene más de 600 tiendas, principalmente en Holanda, pero también en Bélgica, Francia y Luxemburgo.