HEMA : du design hollandais à prix abordable

Jeroen Apers, vendredi 26 juillet 2013, 711 fois

HEMA : du design hollandais à prix abordable

Tout comme beaucoup de Hollandais, je vais souvent et avec plaisir chez HEMA. Car on y trouve presque tout : des trombones aux rideaux, et des sous-vêtements (enfants) en passant par le petit pain à la saucisse (un incontournable !). Il y a bientôt 90 ans, la Hollandsche Eenheidsprijzen Maatschappij Amsterdam (Entreprise hollandaise aux prix standard d'Amsterdam) fut fondée comme magasin bon marché à prix fixes. Et aujourd'hui encore, ils excellent grâce à un rapport qualité/prix sans précédent. Mais ce qui les distingue vraiment des autres discounters est leur philosophie claire, laquelle définit que « pas cher ne veut pas forcément dire terne et laid.» Les produits sont sans fioritures : on voit directement à quoi ils servent. Les détails inutiles sont mis de côté. Chaque produit est soumis à la bible stylistique stricte de HEMA. Une formule qui garantit la réussite.

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Tout comme beaucoup de Hollandais, je vais souvent et avec plaisir chez HEMA. Car on y trouve presque tout : des trombones aux rideaux, et des sous-vêtements (enfants) en passant par le petit pain à la saucisse (un incontournable !). Il y a bientôt 90 ans, la Hollandsche Eenheidsprijzen Maatschappij Amsterdam (Entreprise hollandaise aux prix standard d'Amsterdam) fut fondée comme magasin bon marché à prix fixes. Et aujourd'hui encore, ils excellent grâce à un rapport qualité/prix sans précédent. Mais ce qui les distingue vraiment des autres discounters est leur philosophie claire, laquelle définit que « pas cher ne veut pas forcément dire terne et laid.» Les produits sont sans fioritures : on voit directement à quoi ils servent. Les détails inutiles sont mis de côté. Chaque produit est soumis à la bible stylistique stricte de HEMA. Une formule qui garantit la réussite.

Depuis les années 1980, HEMA organise le concours annuel de design pour les jeunes créateurs, suscitant ainsi une nouvelle perspective sur la société et le design. Cela a déjà donné une série de classiques du design à un prix abordable. Par exemple, la bouilloire Le Lapin, mais aussi le carton à tarte Tast Toe!. L'année dernière, l'étudiant designer Hiske Elferink a gagné la compétition avec son portemonnaie-décolleté. Comme le nom l’indique. Utile si vous voulez sortir, mais sans se promener avec un grand sac à main.

HEMA est si étroitement lié à notre culture que l'entreprise, en 2007, a été à la source de l'inspiration pour la plateforme design Mediamatic lors d'une exposition sur la société multiculturelle, « El Hema ». Le HEMA traditionnel hollandais fut alors lié à la culture arabe. Il y avait des magasins temporaires où vous pouviez acheter des produits sensationnels, comme les Tomphoemoes (des millefeuilles hollandais remplis avec de l'humus), des stores Burka-Blinds (stores avec un judas), et des autocollants Satellite Dish pour égayer les antennes paraboliques. Ce fut très sympa ! HEMA a spontanément adopté le concept, de sorte que vous pouvez aujourd'hui acheter des écharpes et des produits spéciaux pour l'Aïd. C'est agréable de voir que cette chaîne de magasins populaires va de pair avec son époque !

HEMA a plus de 600 succursales, principalement en Hollande, mais maintenant aussi en Belgique, en France et au Luxembourg.

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