Lastminute.com et Spotify partent en voyage

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14 juin 2017

Lastminute.com et Spotify partent en voyage

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Lastminute.com lance un tout nouveau partenariat avec Spotify afin d’explorer les liens de cause à effet entre musique et voyage. Les deux marques produiront une série de contenus offrant aux consommateurs de nouvelles façons d’apprécier et de découvrir de la musique la destination choisie. Amsterdam dispose désormais de sa propre playlist.

Lastminute.com group et Spotify produiront des cartes musicales et des playlists interactives, avec notamment des haut-lieux musicaux regroupant de la musique de 10 villes différentes. Les deux sociétés travailleront également avec six artistes internationaux à la production de podcasts offrant un regard d'expert sur les villes et les scènes de musique locales préférées de ces artistes. 

À travers ce partenariat, qui se déroulera jusqu’en décembre 2017, les deux marques interagiront avec les 43 millions d'utilisateurs uniques de lastminute.com group et les 100 millions d’utilisateurs actifs de Spotify. 

Cette stratégie de contenus sera renforcée par une campagne d’activation digitale et hébergés sur des « hubs » musicaux dédiés, accessibles sur l'ensemble des sites européens du Groupe (notamment lastminute.com, Rumbo et Volagratis), ainsi que sur les profils Spotify créés pour chaque marque. Quatre pays seront concernés par cette opération: le Royaume-Uni, la France, l’Italie et l’Espagne.  

Au sujet du partenariat, Alessandra Di Lorenzo, Chief Commercial Officer – Media and Partnership chez lastminute.com group, commente : « Depuis la playlist préparée pour les vacances que l’on écoute sur le chemin de l’aéroport jusqu'à l’expérience ‘live’ de musiques locales, il est évident que la musique et les voyages vont de pair. En combinant ces deux aspects, nous faisons converger nos clientèles et nous leur donnons les moyens de découvrir deux des plus grands plaisirs de la vie – tout en offrant une opportunité à forte valeur ajoutée à nos partenaires publicitaires. »

Et à Marco Bertozzi, Vice President, Europe, Sales de Spotify, d'ajouter : « Nos recherches conjointes démontrent que la grande majorité des voyageurs de lastminute.com group sont également des utilisateurs de Spotify. Notre nouveau partenariat est donc une excellente occasion de faire converger nos audiences. Nous sommes très heureux de travailler avec lastminute.com group et de faire découvrir à nos utilisateurs de nouveaux titres d'une façon divertissante et inédite. »